2017’de Son Bulması Beklenen 5 Dijital Pazarlama “Taktiği”

Aslında “beni niye ilgilendirir” demek istediğiniz bir konu gibi gözükse de tam aksine bazı maddeleri sizi sevinçten coşturacak kadar önemli olacağını düşünüyorum. Her sene ufak ufak bazı taktikler son bulsa da en uzun süredir var olan trendlerin de artık sonu gelmiş gibi gözüküyor.

1. Twitter

Evet doğru okudunuz. Twitter bir çok ülkede farklı şekillerde iş görüyor olsa da platform olarak düşüşte. Bu düşüşün sebebini bulamadıkları gibi ekledikleri yeni özellikler de ortalığı iyice karıştırıyor. Eminim benim gibi siz de (özellikle mobil uygulamada) gelen reklamların sıklığından ve alakasızlığından bayılmak üzeresinizdir. İşte size müjde, artık ister reklam olsun ister viral çalışma olsun Twitter’dan uzaklaşacak. Twitter kullanmayı sevenler için daha huzurlu bir ortam olacağı kesin. Tabi Instagram ve Pinterest’in reklam konusundaki başarısı da bu akımın önemli bir parçası.

2. “Stock” resimler

“Stock photo” kavramı aslında bir çok firma ve tasarımcı için hayat kurtarıcı olmuş olsa da artık görsel olarak etkisini kaybetti. Bunun başlıca sebebi internetin neredeyse tamamına bu resimler yayılmış olması. Eskiden bir siteyi diğerinden ayıran bu özel resimler artık sıradanlaştı ve bu sebeple yine ve yeniden özgün resimlere dönüş başlayacak. Telefondaki kameraların fotoğraf çekme kalitesinin bile kolaylaştırıldığı bu günlerde artık herkes kendine uygun resimleri çekebilecek.

3. Çakma/Fake/Dost yorumları

İnternetten bir ürün veya hizmet alacağınız zaman yapılan yorumların ne kadar değerli olduğunu biliyoruz ve belki kitaptan fazla okuyoruz. Bazıları çok kendini belli etse de yanıltıcı bir çok yorum da gözümüze “doğal” gözüküyor ve güveniyoruz. Kişisel olarak ben kötü ve iyi yorum oranına bakıyorum, çünkü kötü yorum başına düşen iyi yorum sayısı aslında belirleyici olabiliyor eş-dost yorumlarını aramaktansa. Bu konuda son 1.5 yıldır Amazon önemli çalışmalar yapıyor, hatta davalar bile açıyor. Darısı tüm e-ticaret firmalarına diyelim, ama bu sene içinde bunun da artık etkisini kaybedeceğini öngörmekten geri kalmayalım.

4. Dev reklamlar

Hani siteye girdiğiniz zaman tepede yanar-dönerli-çakarlı devasa reklamlar vardı. Sonra bu reklamlar evrilerek tüm arka plana dönüştü. Artık bunlar da etkisini kaybedecek, hatta içeriklere o kadar zarar verdiği ortaya çıkacak ki siteler birer-ikişer bu reklamlardan vazgeçecekler. Peki yerini ne alacak derseniz cevap basit: doğal reklamlar. Yani reklam olduğu belli olmayan, özgün dille yazılmış değerlendirme yazıları bunlara örnek olabilir.

5. Popup reklamlar

OH BE! Tamam bir çok tarayıcı artık bunları bloke edebiliyor, ama bu yine de yeterli olmuyor, çünkü bu ekranımızda aniden “patlayan” reklamlar da şekil değiştirip yeni şekillerde karşımıza çıkıyor. Ancak geçen yıldan beri Google bu tür reklamlara sahip sitelere erişimi kısmaya başladı. Google’a göre bu sitelerdeki içeriğin bir benzeri popup olmayan başka bir sitede varsa, arayanları o tarafa yönlendirmek daha doğru, çünkü insanlar içeriğe daha çok önem veriyorlar.