Lipton Ice Tea’nin Tarkan’lı Coca Cola’ya Attığı Unutulmaz Gol

Tarkan’ın biraz kendisiyle dalga geçen videosu eşliğinde yeni bir reklam çekimine hazırlandığını öğrenmiştik. Durumu çözümleyen Lipton (yani Pepsico) ekibi Coca Cola ve Tarkan’ın nasıl bir reklam çekeceğinin planlamasını yapmış ve kontra bir reklam hazırlamış.

Rakiplerini ve reklam yüzünü iyi tanıyan Lipton bir senaryo hazırlamış ve rakibine her yerinden ince ama net darbeler vuracak bir senaryo hazırlamış. Reklamın yoğunlaştığı esas husus ise “Kolaya kaçmıyoruz” lafı ile en ağır gönderme olmuş. Fakat esas golü attıkları iki farklı nokta var:

• Cengiz Bozkurt’un danslı Tarkan göndermesi
• Lipton’un reklamının Coca Cola’nın reklamından 1 gün önce yayınlanmış olması

Başka bir deyişle Lipton (Pepsico) rakibinin reklamını görmeden, sadece reklam yüzüne bakarak öyle bir tahmin ve öyle bir gönderme yapmış ki Coca Cola’nın bu golü reklam yasaklandıktan sonra bile çıkarması imkansız. Hatta Lipton’un reklamının yayınlandığı gün “Acaba içimizdeki köstebek kim?” diye çılgın bir telefon trafiği yaşadıklarını bile düşünmüyor değilim 🙂

Coca Cola Reklamı Orjinal mi?

Bir de bu konu var, cevap net: Değil. Biraz uzaklara gidelim, 2010 yılına mesela. Dünyada milyarlarca insan FIFA Dünya Kupası’nı bekliyor ve Nike her büyük turnuva öncesi olduğu gibi çok büyük bir reklam yayınlıyor. Reklamda Ronaldinho top cambazlıkları yapıyor ve bu cambazlıkların fenomenleşmesi ve dünya çapında taklit edilmesi de konu ediliyor. Bildiğim kadarıyla bu konseptin çıkış noktalarından birisi bu reklamdı, daha eskisi de olabilir, ama dünyada ve ülkemizde bu konseptin tanınması bu reklamla olmuştu. Buyrun siz izleyin:

Lipton Ice Tea Reklamı Kaldırılacak mı?

Büyük ihtimalle evet kaldırılacak. Ülkemizin rekabet kurallarını çok zorlayan bir reklam ve içerik olduğu kesin. Ancak Lipton’un bu durumdan bir şikayeti olacağını sanmıyorum, zira bu reklam başka hesaplarda ve başka platformlarda yaşamaya ve bu tarihi gol nesilden nesile anlatılmaya devam edecektir 🙂

Bu atışma çok keyifli oldu, ama senede bu ayarda 2-3 reklam yapan firmalardan dev atışmalar beklememekte fayda var. Türkiyenin gelmiş geçmiş en iyi viral atışması hangisi derseniz bence açık ara Beyaz-Candan atışmasıdır.

GÜNCELLEME (20 Ocak 2019)

Lipton Ice Tea reklamı yaklaşık 4 hafta yayında kaldıktan sonra bu hafta yayından kalktı. Yukardaki linki farklı bir youtube kanalına yönlendirdiğim için farkedilmiyor olabilir, ama Lipton Türkiye’nin sayfasından da video kaldırıldı.